Bei diesem Vortrag wurden die Gäste durch Jonas Rashedi (Head of Data & Analytics Douglas, heute Chief Data Officer bei der Funke Medien) auf die Post-Cookie-Ära eingestellt. Dabei ging er der Frage nach „Wie stellen wir uns auf, um der Post-Cookie-Ära zu begegnen?“ – beginnend mit der These „the death of the cookie is a threat to marketing“. Dabei wies er unter anderem auf die Hürden hin, die sich zwischen den gesetzlichen Vorgaben und den technischen Notwendigkeiten auftun können. Der User kann seine Zustimmung und seine Sicherheit der persönlichen Daten höher werten, als die Zustimmung zur Teilung seiner Daten – wie schafft man es, da sinnvoll in der Zukunft mitzuhalten? So setzt Jonas Rashedi auf die herkömmliche Methode des Opt-outs, aber auch auf neue Wege – dabei unterscheidet er zwischen adaptiven Strategien und kurzfristigen Taktiken. Seiner Meinung nach geht es eindeutig in Richtung der kurzfristigen Taktiken über die Identifizierung der User, Zentralisierung der Erstkontakte und Personalisierung von Inhalten und Kanälen. Er schlägt vor, dass die Identifizierung künftig über ein Login generiert werden soll, welches durch Incentives eingeholt werden könnte wie z. B. Mitgliederboni, versandkostenfreie Bestellmöglichkeiten oder auch einen Treuebonus. Die weitere Zentralisierung sollte Jonas Rashedis Meinung nach über ein Vernetzen von Inhalten und Kanälen durch das Aufbrechen bestehender Daten-Silos erfolgen. Dabei schlägt er vor, unterschiedlichste Wege der Zentralisierung zu gehen, z. B. über Webseiten, Apps, Werbung, CRM, E-mail-Marketing, Push-Nachrichten und weitere. Außerdem empfiehlt Jonas Rashedi, persönlich zu werden – so sollen die Daten persönlicher werden durch Wiedererkennung, Anreicherung der Daten und das Erschaffen von Mikro Audiences, in denen Zielgruppen mit gleichen oder ähnlichen Merkmalen zielgenau angesprochen werden können.

Am Ende lautet Jonas Rashedis Ergebnis, dass zwar die Cookies bis Mitte 2024 abgeschafft bzw. geblockt sein sollen, aber das Netz gut darauf vorbereitet sein wird mit einem harmonischen Marketing-Mix aus den Bereichen Social, Display, Video-Plattformen, Onsite und E-Mail (alles Bereiche, in denen die Nayoki Group langjährige Expertise aufweisen kann 😉).

Als letzter Vortragender in der Reihe der Speaker betrat Rezo (u.a. Unternehmer, Webvideoproduzent und Influencer) die Bühne und hielt einen Vortrag über die Herausforderungen des Influencer-Marketings, die er unter anderem auch aus seinen eigenen Erfahrungen und unterschiedlichen Kanälen gewinnen konnte. Dabei geht Rezo vor allem darauf ein, warum und wie Influencer ihre Größe im Social-Media-Kosmos täuschen und welches Ausmaß dieses Problem hat. Kurz gesagt, die Influencer faken für mehr Geld, sie kaufen sich Views, Likes, Follower etc., um attraktiver für Unternehmen zu wirken und mehr bezahlte Kooperationen an Land zu ziehen. Dabei spielt das Botting eine große Rolle, um eben an diese messbaren Social Media Kennzahlen wie Views, Likes, Follower etc. zu kommen – aber auch die Erstellung von Fake-Screenshots oder Verlinkungen auf Gruppen oder Gewinnspiele spielen nach wie vor eine wichtige Rolle auf dem Feld der Manipulation. Der Kauf sog. Bots gestaltet sich relativ einfach im Netz und entfaltet quasi eine sofortige Wirkung auf die Zahlen des Influencers – die teuersten Bots kauft man übrigens für Twitter, die billigsten Bots für Instagram. Man kann dabei auch unterschiedliche Arten sehen, wie z. B. das Follower-Botting, welches erkennbar durch einen sprunghaften Anstieg der Follower ist oder auch das Post-Botting, bei welchem ein plötzlicher Anstieg der Posts zu verzeichnen ist. Dabei stellt Rezo fest, dass das auffällige Follower-Botting immer weniger wird, während das Post-Botting immer beliebter wird im Bereich der Manipulation. Allerdings gibt es einen erkennbaren Trend im Bereich des „subtilen Follower-Bottings“, der sich immer deutlicher abzeichnet. Das weithin sichtbare Problem bei diesen Arten der Manipulation ist das verlorene Werbebudget der Kunden! Eine Lösung des Problems zeichnet sich derzeit nicht ab, aus diesem Grund rät Rezo am Ende seines Vortrages dazu, geeignete Tools und Skills einzusetzen, um der Manipulation entgegenzuwirken.

Abgerundet wurde Rezos Beitrag durch ein Kurzinterview, welches Stephan Fehske (Geschäftsführer addfame GmbH – also im Bereich Influencer Marketing äußerst versiert) durchführte. Dabei stellte Stephan Fehske die alles entscheidende Frage: hat Influencer-Marketing in der Zukunft noch eine Berechtigung? JA! Die Reichweiten, die man mit Influencer-Marketing erreichen kann, sind unerlässlich für Marken und Unternehmen. Dabei sind sich Stephan Fehske und Rezo einig, dass es für die Zukunft äußerst wichtig ist, sich mit dem Manipulationsthema aktiv zu beschäftigen und dagegen anzugehen, um den Kunden weiterhin ein effizientes und professionelles Influencer-Marketing für das ausgegebene Werbebudget bieten zu können.